Das erweiterte Sponsoring folgt auf den Erfolg von Frito-Lay als regionaler Unterstützer während der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft Katar 2022™ sowie als Turniersponsor bei der FIFA Frauen-Weltmeisterschaft 2023™
Neben einigen kultigen Lebensmittelmarken wie Doritos, Cheetos, Tostitos, Ruffles und vielen mehr arbeitet Lay‘s daran, sein Sponsoring auf die nächste Stufe anzuheben und engagiert sich global, um die Leidenschaft der Fans für den Sport zu feiern
Die Vereinbarung umfasst zwei historische Meilensteine für die FIFA: die grösste FIFA Fussball-Weltmeisterschaft aller Zeiten und die erste FIFA Frauen-Weltmeisterschaft 2027™ in Südamerika
Lay‘s setzt sein Engagement für die Fussballbegeisterung fort und wird sowohl für die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026™ als auch für die FIFA Frauen-Weltmeisterschaft 2027™ offizieller Sponsor. Die erfolgreiche Rolle, die Frito-Lay's als regionaler Unterstützer während der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft Katar 2022™ und als Turniersponsor bei der FIFA Frauen-Weltmeisterschaft 2023™ gespielt hat, wird damit global erweitert.
Die aufregende neue Partnerschaft vereint damit zwei Giganten – der beliebtesten Chips-Marke der Welt und dem weltweit grössten und beliebtesten Sportereignis für Männer und Frauen – , um die Freude dieses wunderschönen Sports an Millionen Fans in allen Ländern weiterzugeben.
Als offizieller Sponsor wird Lay‘s in Zusammenarbeit mit einem Portfolio gespickt mit kultigen Lebensmittelmarken wie Doritos, Cheetos, Tostitos, Ruffles, Cracker Jack, PopCorners, Quaker und Gamesa die Fans mit exklusiven Erlebnissen, Merchandising-Artikeln, Verbraucheraktivitäten und weiteren Aktionen anbieten, die Fans näher an den Sport heranbringen als jemals zuvor.
Bei der Bekanntgabe der Vereinbarung sagte FIFA-Präsident Gianni Infantino: „Wir sind sehr glücklich darüber, die Partnerschaft mit Lay‘s zu verlängern und unsere Zusammenarbeit damit zu stärken, während wir gemeinsam auf eine historische Zeit für die FIFA und die gesamte Fussballgemeinschaft zusteuern. Nachdem wir bereits bei der letzten FIFA Fussball-Weltmeisterschaft und der FIFA Frauen-Weltmeisterschaft mitgewirkt haben, sind wir nun stolz darauf, dass Lay‘s unsere Überzeugung, unsere Vision und unsere Ideen für die globale Entwicklung des Fussballs teilt und uns auf dieser Reise in die Zukunft begleitet. Gemeinsam werden wir den Fans auf der ganzen Welt ein einzigartiges Erlebnis bieten.“
„Der Beitritt zur FIFA als regionaler Sponsor im Jahr 2022 war ein Meilenstein für Frito-Lay und wir sind unglaublich stolz, den Grundstein für die nächsten Schritte gelegt zu haben, um unsere Partnerschaft global auszuweiten“, so Steven Williams, CEO von Frito-Lay und Quaker Nordamerika. „Die Marke Lay‘s blickt auf eine lange Geschichte zurück, in der man die Fans mithilfe der gemeinsamen Begeisterung für den Sport zusammengebracht hat. Wir freuen uns darauf, noch mehr ikonische Momente zu schaffen, indem wir unser Marke auch weiterhin nutzen, um die Fans weltweit für die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft und die FIFA Frauen-Weltmeistschaft zu inspirieren und zu vereinen.“
Die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026™ wird die Erste sein, bei der insgesamt 48 Mannschaften antreten werden und die von drei Ländern – Kanada, Mexiko und den USA – ausgerichtet wird. Die FIFA Frauen-Weltmeisterschaft 2027™ wird seinerseits zum ersten Mal in Südamerika stattfinden wird. Beide Turniere werden in die Geschichtsbücher eingehen und Lay‘s wird Teil dieses Hypes sein, indem man Fussballfans auf eine neue und unerwartete Weise belohnt. Die Chips-Marke wird bei beiden Turnieren neue Wege beschreiten, indem sie bei jedem Spiel den „Fan of the Match“ auszeichnet und belohnt. Dabei werden diejenigen auf der Tribüne ins Rampenlicht gerückt, die mir ihrer Leidenschaft und Energie dem Fussball Leben einhauchen. Ihnen wird ein einzigartiges Erlebnis geboten.
Darüber hinaus wird Lay‘s zusammen mit dem gesamten Portfolio an Lebensmittelmarken im Vorfeld der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026™und der FIFA Frauen-Weltmeisterschaft 2027™ die Fans auf globaler Ebene mithilfe von In-Store-Werbung und digitalen Promotionaktionen einbinden. Die Marken werden ausserdem bei jedem Spiel auf dem Spielfeld durch LED-Stadionanzeigen und im Hintergrund von Pressekonferenzen präsentiert werden. Über die Stadien hinaus wird Lay‘s zusammen mit dem gesamten Lebensmittelportfolio in den offiziellen FIFA-Fanzonen in allen Austragungsstätten für ein intensives Fanerlebnis sorgen.
Jane Wakely, Lay‘s Chief Consumer und Marketing Officer sowie Chief Growth Officer für internationale Lebensmittel fügte hinzu: „Die Partnerschaft mit de FIFA ist ein bedeutender Meilenstein für unser Unternehmen und für unser Ziel, Lay‘s zusammen mit dem erweiterten Portfolio der Lebensmittelmarken noch stärker in die Fussballkultur einzubinden. Der Fussball ist für viele auf der Welt eine grosse Leidenschaft und diese historische Partnerschaft ermöglicht es uns, die Begeisterung und Reichweite der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft und der FIFA Frauen-Weltmeisterschaft mit der Freude und dem Spass unserer kultigen Marke zu vereinen.
Der Chief Business Officer der FIFA Romy Gai fügte hinzu: „Frito-Lays hat sich zu vertrauenswürdiger Partner der FIFA entwickelt, und das ist grossartig. Wir freuen uns darauf, diese Zusammenarbeit auf globaler Ebene fortzusetzen. Die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft und die FIFA Frauen-Weltmeisterschaft werden grösser sein, als je zuvor, und Lay‘s wird dabei ein zentraler Bestandteil sein, wie die Fans auf der ganzen Welt die Spiele geniessen und erleben.
Neben der fortlaufenden und erweiterten Zusammenarbeit mit der FIFA hat Lay‘s sein Engagement für den Sport auf kommunaler Eben fortgesetzt und die Kraft des Spiels mobilisiert, um positive Ergebnisse zu erzielen zweckgerichtete Initiativen voranzutreiben.