Notas

11. Marketing y televisión

en miles de USD
2023
2022
Derechos de marketing13 01215 849
Derechos audiovisuales965414 096
Derechos de explotación de licencias48793794
Comisiones por ventas y otros683372 309
Gastos de personal22 18924 144
Depreciación de propiedades y equipos13572204
Total marketing y televisión57 924132 396

Los gastos de marketing y televisión reflejan los costes asumidos por la División de Patrocinios y Medios de Comunicación de la FIFA para la comercialización de los derechos de marketing y televisión. De esta forma, la FIFA garantiza que los derechos que transfiere a sus afiliados comerciales cuentan con la supervisión, la asistencia y las actividades promocionales adecuadas. Los gastos por derechos de marketing correspondieron principalmente a la gestión de la experiencia de los clientes y los programas y aplicaciones de software asociados, y se centraron especialmente en ventas, servicios al cliente, segmentación automática y análisis. La FIFA también empleó otras técnicas, como el marketing digital y de marca, para ampliar su base de clientes y su volumen de ingresos. Los gastos en derechos audiovisuales incluyen los servicios de producción, así como los productos y vídeos de la FIFA, además de todo tipo de contenido que se transmite por medios analógicos o digitales. Los gastos en derechos de explotación de licencias corresponden principalmente a alianzas para la explotación de licencias y al Programa de calidad de la FIFA, gracias al cual los fabricantes pueden firmar un contrato de licencia para utilizar los prestigiosos sellos de calidad de la FIFA para productos, tecnologías y superficies de juego que superen una serie de pruebas rigurosas. Las comisiones por ventas y otros se refiere principalmente a los honorarios de agentes reconocidos y los gastos por valores en especie. En 2023, los gastos de comisiones por ventas se amortizaron en la cuenta de pérdidas y ganancias, en consonancia con el modelo de reconocimiento de ingresos de los contratos de ingresos correspondiente impuesto por la NIIF 15 (v. nota 19 (Activos por contratos)).

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