Copa Mundial Femenina de la FIFA Australia & Nueva Zelanda 2023™

Asistencia, ingreso, audiencia y colaboraciones: récords dentro y fuera del terreno de juego

La innovadora estrategia de la FIFA con respecto a la comercialización y promoción del fútbol femenino, fijada para la Copa Mundial Femenina de la FIFA Australia & Nueva Zelanda 2023™, logró ingresos nunca vistos y sirvió para brindar una inversión y un apoyo sin precedentes a las 32 federaciones miembro participantes y a sus jugadoras.

Nuevas cotas comerciales

En diciembre de 2021, la FIFA presentó su primer programa comercial específico para el fútbol femenino, con el objetivo de acelerar el crecimiento de la disciplina y alcanzar la igualdad. La creación de un mercado vertical específico supuso un avance importante para la FIFA. Por primera vez en la historia, se ofrecía a patrocinadores y emisoras —tanto globales como regionales— la oportunidad de invertir directamente y participar en el fútbol femenino. La Copa Mundial de la FIFA Australia & Nueva Zelanda 2023™ fue la primera edición que se benefició de este innovador programa comercial. Los resultados fueron concluyentes y validaron la decisión de la FIFA de poner en marcha estrategias de marketing y comunicación específicas para el fútbol femenino. En la jornada inaugural de la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023™, la FIFA anunció que había vendido todos sus paquetes de patrocinio para la gran cita. Si la edición de 2019 contó con doce afiliados comerciales, la de Australia y Aotearoa Nueva Zelanda recibió el firme apoyo de 30: cinco socios FIFA, dos socios del fútbol femenino de la FIFA, nueve patrocinadores de la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2013™ y catorce promotores del torneo.

AUCKLAND, NEW ZEALAND - OCTOBER 19: Romy Gai, FIFA Chief Business Officer, during the Commercial Affiliates Workshop ahead of the draw for the FIFA Women’s World Cup 2023 on October 19, 2022 in Auckland, New Zealand. (Photo by Stephen McCarthy -  FIFA / FIFA via Sportsfile)

Es magnífico ver cómo nuestros fantásticos socios y patrocinadores aprovechan el potencial de este acontecimiento único.

Romy Gai
Director de la División Comercial de la FIFA
Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023™

Grandeza sin límites™ dentro y fuera de los terrenos de juego

Primer

programa comercial específico para el fútbol femenino

Todos

los paquetes de patrocinio vendidos antes del comienzo

Socios FIFA

Socios del fútbol femenino de la FIFA

Patrocinadores de la Copa Mundial Femenina

Promotores del torneo

El fútbol femenino llega a todos los rincones del mundo

Los afiliados comerciales se vieron recompensados con una importante presencia local, regional e internacional, tanto por las excelentes cifras de audiencia como por las atractivas actividades de marketing que se desarrollaron en los dos países anfitriones. En vísperas del inicio de la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023™, el órgano rector del fútbol mundial anunció que la competición se retransmitiría en más de 200 territorios a través de 130 emisoras y de FIFA +. Durante su disputa, los datos de audiencia registrados por todo el planeta fueron extremadamente positivos, hasta el punto de que se batieron récords en varios mercados. Estas cifras echaron por tierra la teoría de que los partidos no gozarían de gran seguimiento en el mundo debido a un supuesto horario poco propicio, especialmente en Europa y América. Sin embargo, los encuentros atrajeron una audiencia de récord, que no se limitó a los mercados más asentados del fútbol femenino. De hecho, en países como Colombia, Marruecos, Panamá, Sudáfrica, Filipinas, República de Irlanda y Vietnam, las emisoras que retransmitieron la Copa Mundial Femenina de la FIFA™ registraron datos de espectadores sin precedentes, que sirvieron para difundir el fútbol femenino entre más niñas y niños del planeta y animarles a practicarlo. Además, el éxito validó la decisión de la FIFA de ampliar la cantidad de selecciones participantes de 24 a 32.

Canada v Australia: Group B - FIFA Women's World Cup Australia & New Zealand 2023

Máxima prioridad a la experiencia de los aficionados

En la competición, la FIFA adoptó una estrategia de marketing y comunicación ambiciosa y polifacética. Antes de su comienzo, el órgano rector del fútbol mundial llevó a cabo la mayor Gira del Trofeo de la Copa Mundial Femenina de la FIFA™ de la historia. El recorrido visitó 30 de las 32 federaciones miembro clasificadas antes de aterrizar en los dos países anfitriones, donde pasó por las nueve sedes durante las semanas previas al inicio de la competición. Un mes antes de que comenzara la acción, la FIFA colaboró con el Gobierno de Nueva Gales del Sur para cerrar el emblemático puente de la bahía de Sídney y desarrollar en él una activación que buscaba atraer la atención de la nación y del mundo. La mascota del torneo, Tazuni™, una divertida pingüino aficionada al fútbol, estuvo omnipresente en todos los estadios, a los que asistieron la cifra récord de 1 978 274 aficionados. Asimismo, a lo largo de la competición, cada una de las ciudades anfitrionas acogió un animadísimo FIFA Fan Festival™, con una asistencia total de 777 000 visitantes.

Ingresos para reinvertir en el fútbol

Los ingresos que genera la FIFA, incluidos los procedentes de iniciativas comerciales y de la venta de derechos de retransmisión con relación a la Copa Mundial Femenina de la FIFA™, se reinvierten en el fútbol. En 2023, los ingresos derivados de la competición ayudaron a la FIFA en su misión de brindar un apoyo sin precedentes a las federaciones miembro participantes y a sus jugadoras. Para la edición celebrada en Australia y Aotearoa Nueva Zelanda, la FIFA se cercioró de que las selecciones participantes disfrutaran de las mismas condiciones y servicios que los equipos que disputaron la Copa Mundial de la FIFA Catar 2022™. Ahora, tanto el Mundial masculino como el femenino cuentan con requisitos normalizados para el tamaño de las delegaciones, la categoría de los alojamientos, la clase de los viajes y el acceso a una base operativa a lo largo del torneo.

Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023™

Más cifras de récord

Más de

Territorios cubiertos por los socios de retransmisión de la FIFA y FIFA+

Naciones que visitó la Gira del Trofeo

Casi %

Incremento del premio en metálico para las jugadoras con respecto a la edición de 2019

Más dinero que nunca para las jugadoras

Asimismo, la FIFA aumentó el fondo total basado en el rendimiento para la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023™ hasta los 110 millones de USD, lo que representa un incremento de casi el 300 % con respecto a la Copa Mundial Femenina de la FIFA Francia 2019™ y de casi el 700 % desde la Copa Mundial Femenina de la FIFA Canadá 2015™. Como parte de este proceso, la FIFA tomó la innovadora decisión de establecer una remuneración para todas las jugadoras participantes, de modo que las 736 futbolistas percibieran un importe acorde a su aportación y esfuerzo. La FIFA también destinó 11.5 millones de USD a su Programa de Ayudas a Clubes (en comparación con los 8.5 millones de USD de la edición de 2019), además de repartir un total de 30.7 millones de USD entre las federaciones miembro clasificadas para ayudarles con los preparativos de la competición (en comparación con los 11.5 millones de USD de 2019).

New Zealand v Norway: Group A - FIFA Women's World Cup Australia & New Zealand 2023

Más

La Grandeza sin límites™ de la Copa Mundial Femenina de la FIFA™

Australia y Aotearoa Nueva Zelanda coorganizaron la novena edición de la Copa Mundial Femenina de la FIFA™, una competición en la que se batieron numerosos récords dentro y fuera de los terrenos de juego.

Campañas

La Copa Mundial Femenina de la FIFA Australia & Nueva Zelanda 2023™ resultó un escaparate ideal para concienciar y sensibilizar acerca de problemas sociales muy importantes.