Rexona, Dove, Lifebuoy y Lux se unen a la FIFA como patrocinadores oficiales del próximo Mundial femenino
Unilever y la FIFA se asociarán en una serie de iniciativas de apoyo al fútbol femenino en todo el mundo
Se trata, además, del primer acuerdo de colaboración entre la FIFA y el sector del cuidado personal para un torneo de fútbol femenino, masculino o de esports
La FIFA ha anunciado hoy el acuerdo de patrocinio oficial alcanzado con las marcas de cuidado personal de Unilever —entre ellas, Rexona, Dove, Lifebuoy y Lux— para la Copa Mundial Femenina de la FIFA Australia & Nueva Zelanda 2023™, que se extiende hasta 2027 y que incluye, además, la Copa Mundial de la FIFA 2026™ y las FIFAe Finals. Nunca antes una marca de este sector había patrocinado campeonatos femeninos, masculinos o de esports de la FIFA.
También se beneficiará de este acuerdo el Programa de Desarrollo del Fútbol Femenino de la FIFA, que, desde 2020, ofrece oportunidades a mujeres y niñas y está detrás del crecimiento constante que experimenta esta disciplina en todo el mundo. Aprovechando este momento de auge, Unilever aportará financiación, recursos humanos y apoyo a programas de desarrollo específicos.
El Mundial de 2023 supondrá el mayor acontecimiento deportivo femenino de la historia, y se espera que llegue a unos 2000 millones de espectadores. La FIFA calcula que un millón y medio de personas asistirán a los 64 partidos del torneo, que serán el mejor escaparate para que más niñas y mujeres se interesen por nuestro deporte.
Por otra parte, este acuerdo profundizará en proyectos comunitarios puestos en marcha por ciertas marcas de Unilever, como el programa Rompiendo Límites de Rexona de apoyo económico a la actividad física inclusiva y de lucha contra las barreras que la dificultan, o el Proyecto para la Autoestima de Dove, que desde 2004 ha conectado con más de 94 millones de niñas y adolescentes con el objetivo de reforzar una percepción positiva de su propio cuerpo.
Como parte de su apuesta por todas las categorías de nuestro deporte, desde el fútbol base hasta los principales campeonatos de la FIFA, Unilever ofrecerá 80 000 packs de regalo con productos de cuidado personal para quienes asistan a algunos de los eventos organizados por la FIFA durante los próximos años.
En palabras de Fabián García, presidente del área de Cuidado Personal de Unilever: «Al patrocinar la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023™, nuestras marcas llegarán a un público amplísimo y muy implicado. Nos encontramos, por tanto, frente a una magnífica oportunidad para conectar con una audiencia en expansión como la del fútbol femenino, para destacar y para reforzar la impronta de nuestro grupo, al tiempo que fomentamos la igualdad de género en el deporte y ayudamos a las próximas generaciones de mujeres deportistas».
«Unilever engloba algunas de las marcas de consumo general con más peso e influencia en su sector, y estamos encantados de que nos acompañen en el camino que nos llevará hasta el Mundial de Australia y Aotearoa Nueva Zelanda. Este año, el fútbol femenino está llamado a hacer historia, y no se nos ocurre un patrocinador mejor que Unilever para impulsar nuestro deporte en todo el mundo, a corto y a largo plazo», ha añadido Fatma Samoura, secretaria general de la FIFA.