تعاوَن FIFA مع أهم مؤسسات البث في العالم لابتكار طرق جديدة لإيصال محتوى كأس العالم FIFA قطر ٢٠٢٢™ إلى جماهير اللعبة.

وبالنظر إلى الباع الطويل الذي يتمتع به FIFA في مجال الإنتاج والبث على مستوى عالمي، بالإضافة إلى التزامه بتسخير أحدث التقنيات لاستقطاب فئات جديدة من المتابعين للعبة الأكثر شعبية في العالم، شكّلت بطولة هذا العام فرصة لا يمكن تفويتها لوضع تكنولوجيا حديثة جداً في خدمة كرة القدم.

“وعن هذا، قال رومي جاي، مدير الأعمال بـ FIFA: "كأس العالم هو الحدث الأعظم على كوكب الأرض، ونتطلّع لكي تعيش الجماهير سحر هذه البطولة بطريقة فريدة. دائماً ما تكون عيون العالم بأسره شاخصة نحو هذا الحدث الاستثنائي، لكن من المهم أن نستمر بتطوير منتجنا لتحسين تجربة المشاهَدة التلفزيونية وتقديم محتوى ممتع عبر منصات رقمية جديدة، وذلك حرصاً منا على الاستمرار بتطوير اللعبة والتواصل مع الجماهير من كافة أرجاء المعمورة". ولكي نحافظ على مركز الطليعة في عالم البث الرياضي ونقرّب المشاهدين من الحدث أكثر وأكثر، تم إطلاق عدة منتجات رقمية بالتعاون مع وسائل الإعلام المرخّص لها في كأس العالم FIFA (والتي يبلغ عددها 342 مؤسسة). وقد تم تصميم التقنيات والإنتاجات الجديدة بحيث يمكن الوصول إليها باستخدام أجهزة متنوعة، ولتكون بمثابة مساهمة من FIFA لجهات البثّ كي تستقطب الأجيال التي تتطلّع للتفاعل مع اللعبة بطرق جديدة.

وللمرة الأولى بتاريخ كأس العالم FIFA™، تم تسجيل محتوى وسائل التواصل الاجتماعي عبر أجهزة الهاتف المحمولة (في الوضع العمودي) وتوزيعها لجهات البث كي تستخدمها في تغطيتها، إذ قام صانعو المحتوى بتسجيل لحظات حاسمة من المباريات بحيث يتم توزيعها فوراً لتكون بمثابة مقاطع "شبه مباشرة" توفّر للجمهور تغطية من قلب الحدث، بالإضافة إلى محتوى تمت إتاحته عبر منصات التواصل الاجتماعي من حصص تدريب المنتخبات والمؤتمرات الصحفية. كما أطلق FIFA تطبيقاً للواقع المعزز لنقل إثارة البطولة إلى عشاق اللعبة في منازلهم يوفّر لهم محتوى غامر عبر الأجهزة المحمولة، بحيث يحوّل غرفة الجلوس في المنزل إلى مركز للبيانات ثلاثية الأبعاد دون أن يبتعد المشاهدون عن محيطهم. وبفضل بيانات التَّتبُّع الجديدة، أصبح بإمكان الجماهير الحصول وبشكل فوري على إضاءات عن لاعب محدد أو إحصائيات منتخب معيّن أو حتى تحليلات معمقة عن الأداء.

وبالإضافة إلى توفير الدعم لوسائل الإعلام المرخّص لها من أجل إدماج المحتوى في منصات الوسائط المتعددة كتطبيقات الهاتف المحمول وتطبيقات التلفاز الذكي والخدمات التفاعلية عبر الإنترنت، طوّر FIFA خدمات لتوفير المحتوى لواجهات التشغيل مثل مقاطع "الفيديو حسب الطلب" ومقاطع شبه مباشرة لأحداث المباراة من زوايا متعددة وإحصائيات شبه مباشرة. وقد تم تصميم هذه المنتجات الجديدة لتمكين وسائل الإعلام المرخّص لها في كأس العالم FIFA قطر ٢٠٢٢™ من النهوض بتجربة المشجعين في المناطق التي يشملها البث، وعبر كافة الأجهزة وأشكال الشاشات، ولا سيما منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية. وأردف جاي قائلاً: "يعمل FIFA بشكل مستمر لتطوير منتجاته التلفزيونية من خلال البحث عن أشكال جديدة لتقديم المحتوى تُعزز من تجربة مشاهدة الجماهير لبطولات FIFA في منازلهم، فقد تغيّرت طرق استهلاك المحتوى نتيجة التقنيات الرقمية، بحيث يمكن للجماهير حالياً الوصول إلى مباريات مباشرة في أي وقت ومن أي مكان من خلال أجهزة مختلفة". وختم حديثه قائلاً: "أصبح المشاهدون أكثر تفاعلاً مع المحتوى مما كان عليه الأمر سابقاً فيما يتعلق بطريقة استخدام المحتوى، وستكون الفرصة متاحة أمامهم مستقبلاً لاختيار طريقة الاستمتاع بحدث مثل كأس العالم، سواء من خلال أشكال البث المباشر المدمَجة مع تقنية الواقع الافتراضي أو من خلال ألعاب أو فرص جديدة يجلبها الميتافرس [عالم افتراضي ثلاثي الأبعاد]، حتى أنه قد يكون بوسع المشاهدين نقل الاستاد إلى منزلهم والجلوس افتراضياً قرب اللاعب أو المعلِّق المفضَّل لديهم والاستمتاع بكل جوانب المباراة".